企業(yè)網(wǎng)站推廣:不容忽視的四大誤區(qū)！

常熟網(wǎng)站推廣：

網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站推廣的前提和基礎(chǔ)是網(wǎng)站推廣，網(wǎng)站推廣甚至比網(wǎng)站本身更重要，關(guān)注度或需要注意的點(diǎn)往往被忽略。今天就來說說B2B企業(yè)網(wǎng)站推廣的誤區(qū)。

誤區(qū)一:網(wǎng)站推廣不重要。

眾所周知，B2B企業(yè)在做網(wǎng)站推廣和營銷時(shí)，會(huì)經(jīng)歷三個(gè)過程:接觸潛在用戶、獲得客戶信任、達(dá)成交易。網(wǎng)站是B2B企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)上唯一的門面?？蛻裟芊裥湃文?，第一印象來自網(wǎng)站。

很多B2B出口商還不明白的是，網(wǎng)站的質(zhì)量直接關(guān)系到發(fā)貨成本。以Google推廣為例，用戶的每次點(diǎn)擊成本與自身的廣告質(zhì)量成反比。登陸頁面(網(wǎng)站)體驗(yàn)作為廣告質(zhì)量評分的三大要素之一，意味著網(wǎng)站體驗(yàn)越好，廣告點(diǎn)擊成本越低。

因此，網(wǎng)站在互聯(lián)網(wǎng)推廣中起著重要的作用。

誤區(qū)二:定制最好。

很多B2B商戶強(qiáng)調(diào)網(wǎng)站的花哨和美觀，執(zhí)著于所謂的“定制”網(wǎng)站。事實(shí)上，根據(jù)我們過去11年建設(shè)網(wǎng)站的經(jīng)驗(yàn)，網(wǎng)站定制并不適合大多數(shù)中小B2B企業(yè)。

從我們的日常生活中，大多數(shù)人使用標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品，從汽車和房子到電子產(chǎn)品。有人說這是人格的喪失，但筆者認(rèn)為這是專業(yè)化的必然結(jié)果。這些標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品，經(jīng)過產(chǎn)品經(jīng)理的反復(fù)定位，專業(yè)設(shè)計(jì)師的論證和推敲，工程師的精心測試，最終被市場磨礪淘汰，才形成產(chǎn)品，可靠性和實(shí)用性都得到了極大的提高。

試想一下，如果世界上只生產(chǎn)一部手機(jī)和一輛汽車，價(jià)格會(huì)很高，其研發(fā)會(huì)像主流量產(chǎn)產(chǎn)品一樣嚴(yán)格嗎？沒有被市場磨煉過，可靠性可想而知。作為第一個(gè)“小白鼠”，你能放心嗎？

這里，我并不是完全否定“定制”網(wǎng)站，而是想和大家分享，所謂“定制”網(wǎng)站項(xiàng)目的成功，需要供需雙方，尤其是需求方，對自己的業(yè)務(wù)有很高的認(rèn)識(shí)，才能提煉出自己的需求。事實(shí)上，大多數(shù)中小型B2B企業(yè)很難細(xì)化自己的網(wǎng)站定制需求，這使得項(xiàng)目進(jìn)入了一個(gè)不斷提出新想法并反復(fù)修改的永無止境的循環(huán)。最終做出來的“網(wǎng)站定制”并不是當(dāng)初希望的“個(gè)性飛揚(yáng)”，而是往往成為一個(gè)“四不一樣”甚至“未完成”的網(wǎng)站。

比如金島為客戶提供的套餐服務(wù)，比如目前的標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，從定位、設(shè)計(jì)到調(diào)試，經(jīng)歷了一個(gè)徹底的過程，在實(shí)踐中經(jīng)過反復(fù)應(yīng)用，才放入我們的套餐庫，供企業(yè)選擇。作為一家11年的互聯(lián)網(wǎng)推廣企業(yè)，我們考慮了中小B2B企業(yè)海外推廣的方方面面。

誤區(qū)三:B2B不需要移動(dòng)網(wǎng)站。

近兩年來，移動(dòng)流量在B2C有所上升，占B2C流量的一半。但是在B2B領(lǐng)域，大部分人還是認(rèn)為移動(dòng)流量是可選的。

但最近，根據(jù)谷歌的最新數(shù)據(jù)，來自移動(dòng)終端的流量已經(jīng)占到B2B總流量的24%。但移動(dòng)流量價(jià)格相對較低，成為推廣領(lǐng)域的新藍(lán)海。為了推廣移動(dòng)產(chǎn)品，幾家巨頭也在移動(dòng)網(wǎng)站上做了一些動(dòng)作。比如Google規(guī)定，沒有MobileFriendly(即適應(yīng)移動(dòng)瀏覽)的網(wǎng)站，在競價(jià)廣告中自然排名會(huì)降低，質(zhì)量評分會(huì)降低。在這個(gè)廠商的幫助下，移動(dòng)端B2B流量將進(jìn)一步呈現(xiàn)井噴態(tài)勢。

誤區(qū)四:網(wǎng)站和推廣要分開做，風(fēng)險(xiǎn)平均分擔(dān)。

就筆者的經(jīng)驗(yàn)而言，如果出口企業(yè)建立網(wǎng)站的目的是為了推廣網(wǎng)站(聽起來很扯淡)，那么推廣和網(wǎng)站就應(yīng)該由一個(gè)企業(yè)來完成。

首先，推廣企業(yè)熟悉推廣的各種要素，推廣企業(yè)自身的建站業(yè)務(wù)也傾向于以適應(yīng)推廣為目的進(jìn)行設(shè)計(jì)。常規(guī)B2B企業(yè)網(wǎng)站所要求的元素并不復(fù)雜，簡潔的、人和機(jī)器相適應(yīng)的閱讀習(xí)慣才是最重要的，而機(jī)器的閱讀習(xí)慣往往被不了解推廣的網(wǎng)站廠商所忽視，從而影響以后的推廣效果或者大大增加推廣成本。

其次，一旦進(jìn)入網(wǎng)站推廣階段，就需要對網(wǎng)站進(jìn)行微調(diào)，植入跟蹤代碼。推廣企業(yè)建網(wǎng)站可以把這些任務(wù)縮短到10分鐘，但是如果交給第三方，就作者的經(jīng)驗(yàn)來說，會(huì)經(jīng)過很多環(huán)節(jié)，比如推廣優(yōu)化器、企業(yè)推廣界面、網(wǎng)站供應(yīng)商界面人、網(wǎng)站技術(shù)等。，而且很簡單的工作就要拖上3天，甚至?xí)龅骄W(wǎng)站技術(shù)人員不知道怎么安裝代碼的尷尬局面。追蹤代碼就像推廣的眼睛。不能裝代碼的網(wǎng)站在推廣過程中又瞎又聾，推廣費(fèi)用的浪費(fèi)無法避免?？蛻舾冻龅拇鷥r(jià)可想而知。