自2016年9月微信公布其目前的戰(zhàn)略產(chǎn)品小程序以來，已經(jīng)過去了一年半。常熟微信小程序一種不需要下載安裝即可使用的應(yīng)用，由騰訊于2017年1月9日首次推出。這一應(yīng)用形式能使用戶不用再關(guān)心應(yīng)用安裝太多的問題，實(shí)現(xiàn)了應(yīng)用“觸手可及”的夢(mèng)想，也體現(xiàn)了“用完即走”的理念。常熟微信開發(fā)將企業(yè)信息、服務(wù)、活動(dòng)等內(nèi)容通過微信網(wǎng)頁(yè)的方式進(jìn)行表現(xiàn)，用戶通過簡(jiǎn)單的設(shè)置，就能生成微信3G網(wǎng)站。通過微信公眾平臺(tái)將企業(yè)品牌展示給微信用戶，減少宣傳成本，建立企業(yè)與消費(fèi)者、客戶的一對(duì)一互動(dòng)和溝通，將消費(fèi)者接入企業(yè)CRM系統(tǒng)，進(jìn)行促銷、推廣、宣傳、售后等。形成了一種主流的線上線下微信互動(dòng)營(yíng)銷方式。常熟微信平臺(tái)開發(fā)在彈出的移動(dòng)應(yīng)用創(chuàng)建窗口，填寫相關(guān)應(yīng)用的信息。填寫完畢，點(diǎn)擊下一步，然后繼續(xù)去填寫平臺(tái)信息，然后提交，等待審核通過。經(jīng)過100多個(gè)版本后，小程式的景觀呈現(xiàn)出一些有趣的特色。重點(diǎn)在于，對(duì)騰訊而言，以流動(dòng)為導(dǎo)向的泛電子商務(wù)是另一個(gè)機(jī)會(huì)，騰訊曾多次擊敗電子商務(wù)。
電商場(chǎng)景霸榜
專門從事小程序統(tǒng)計(jì)的第三方組織最近發(fā)布了第一季度報(bào)告。在收錄的數(shù)萬小程序中，除了游戲外，泛電子商務(wù)的現(xiàn)場(chǎng)也是活躍的，如pinduoduo、3500、購(gòu)物等。
這些專注于用戶付費(fèi)交易特征的小型計(jì)劃的排名遠(yuǎn)高于集團(tuán)應(yīng)用程序，汽車，Live知識(shí)，匯率轉(zhuǎn)換助手或基于內(nèi)容的產(chǎn)品等工具。即使將其擴(kuò)大到TOP 100小程序的范圍，分析認(rèn)為通用商小程序的總比例約為30％。
零售和生活服務(wù)實(shí)際上是泛電子商務(wù)產(chǎn)品。據(jù)《北京商業(yè)日?qǐng)?bào)》報(bào)道，100個(gè)項(xiàng)目中，近30個(gè)與電子商務(wù)和O2-O相關(guān)。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，該小型程序已于1月9日正式發(fā)布。一年多前，微信的小項(xiàng)目不斷改進(jìn)，并展示了一種爆炸性的增長(zhǎng)方法。早前做過小項(xiàng)目的公司，如多、莫比、京東、麥當(dāng)勞等。我已經(jīng)有機(jī)會(huì)贏得一些紅利了。
刺激上述數(shù)據(jù)的增長(zhǎng)是小程序入口處的擴(kuò)張。小程序還開放了長(zhǎng)新聞識(shí)別符、公益文章添加的功能等功能。目前，微信官方小程序現(xiàn)場(chǎng)入口處包括50多個(gè)官方賬戶、LBS、掃描QR代碼和系統(tǒng)的入口點(diǎn)。
這些新功能不僅擴(kuò)展了小程序的入口，還允許組合更多的在線和離線場(chǎng)景。據(jù)微信公開課講師介紹，小項(xiàng)目涉及政務(wù)，交通，金融，旅游，酒店，餐飲等行業(yè)。
典型企業(yè)拉動(dòng)
8月22日，蘑菇街女裝拍賣會(huì)在上海站微信公開課上亮相。這一次，微信定位為分享如何通過小程序?qū)崿F(xiàn)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型。
這已經(jīng)不是第一次了。早在3月30日微信公開課程的第一個(gè)小程序中，莫巴克就被展示為第一個(gè)案例。6月中旬，小程序測(cè)試搜索關(guān)鍵詞廣告。首批電商企業(yè)如平托、桐城、義龍等也是首度品嘗。
除了作為企業(yè)運(yùn)作的電子商務(wù)從業(yè)者外，以內(nèi)容為導(dǎo)向的自主媒體電子商務(wù)的發(fā)展也在小程序的支撐下突飛猛進(jìn)。葡萄柚ANMI發(fā)現(xiàn)，隨著小程序功能的開放和入口的擴(kuò)大，越來越多的自主媒體開始探索電子商務(wù)的實(shí)現(xiàn)。
生態(tài)互相借力
泛電子商務(wù)小程序的快樂之處不僅在于流量轉(zhuǎn)換，還在于新用戶。一位知名人士發(fā)現(xiàn)，微信的流量門戶是現(xiàn)有應(yīng)用程序的補(bǔ)充，不存在任何沖突。這個(gè)小型項(xiàng)目很有可能成為電子商務(wù)的藍(lán)海。
